Dagelijks archief: 24 februari 2010

"De kameel is een typisch Israëlisch dier"

Yuli Edelstein (Likoed), sinds 31 maart 2009 Minister voor Informatie en Diaspora van Israël in het kabinet van Benjamin Netanjahoe, is vrijdag 19 februari 2010 aangekomen in Groot-Brittannië. Hij is er op bezoek om een nieuwe Israëlische campagne te introduceren die het bezoedelde imago van het land bij het brede publiek moet verbeteren. De timing kon nauwelijks slechter zijn, in de nasleep van de stroom geruchten en roddels over de moord op een Hamaskopstuk vorige maand in Dubai. Maar minister Edelstein veegde het probleem meteen van tafel, zeggende dat eerstens  aan de planning van deze campagne reeds zes maanden geleden werd begonnen en tweedens dat hij niet “de eerste was die een idee had over wie verantwoordelijk zou zijn voor de moord in Dubai – en ik ben gisteren de juiste bronnen nagegaan.”

21 januari 2008: Indische raket brengt Israëlische satelliet TecSAR in de ruimte

De PR-campagne van Edelstein richt zich in de eerste plaats tot de Israëliërs. De minister zei: “Miljoenen Israëliërs reizen elk jaar naar het buitenland. Vijfentachtig procent van de Israëli’s die we hebben aangesproken, spraken hun steun uit voor een nationale inspanning om te proberen de perceptie jegens Israël te veranderen.” Een nieuwe website, www.masbirim.co.il, werd opgezet.

Op de site zijn drie mini-filmpjes te bekijken in het Engels, Spaans en Frans, die elk op een fel overdreven wijze karikaturiseren hoe de Europeanen naar Israël kijken. Zo toont de Engelse versie een nep BBC-verslaggever die door de woestijn loopt met kamelen, die, zo informeert hij de kijker in alle ernst, de belangrijkste vormen zijn van vervoer voor de Israëli’s en zelfs worden gebruikt om wapens te vervoeren. “De kamelen worden gebruikt door de Israëlische cavalerie,” benadrukt de reporter.

Minister Edelstein verdedigde de ludieke ondertoon van de campagne als volgt: “Je kan niet de hele tijd zitten prediken tenzij je wilt klinken als een bolsjewist,’ zei hij. Hij adviseert de Israëliërs zich niet in te laten met discussies over de internationale politiek. “Praat over je dagelijks leven, over je buren, laat horen dat je een normaal leven leidt. Doe je niet voor als een expert in internationale betrekkingen. Vertel de mensen over hoe je met je vrouw een concert bijwoont.”

Edelstein zei dat hij ervan overtuigd is, dat de enige manier om “de negatieve sfeer te veranderen”, is de Israëlische ‘public relations missionarissen’ ervan te overtuigen dat zij aan de mensen in de landen die zij bezoeken vertellen dat Israël geen 24 uren per dag oorlogsgebied is. Uiteindelijk hoopt minister Edelstein zijn campagne uit te breiden tot de gemeenschappen in de diaspora. Op maandag 22 februari bracht minister Edelstein zijn boodschap aan de parlementariërs in het Europees Parlement tijdens een bijeenkomst onder de auspiciën van de Henry Jackson Society.

Interview David Frost met Yuli Edelstein van 19 februari 2010

Bronnen: The JC.com: Israel’s camel cavalry: How to improve Israel’s PR van 19 februari 2010; Ynet News: Foreign press slams new PR campaign door Tal Rabinovsky van 26 februari 2010